El poder del mercado latino

El próximo 15 de septiembre saldrá al mercado uno de los lanzamientos de la temporada más insólitos y cuanto menos curioso: El nuevo disco de la canadiense Nelly Furtado.

Así comentado la noticia no tiene mucho de que sorprender, supondría el cuarto lanzamiento de una cantante de éxito sin más, pero la curiosidad viene de que el disco será íntegramente cantado en castellano.

Mi Plan, (tal como se llamará el disco) se compone de 11 canciones, de las cuales ya se conocen tres de ellas; el primer single Manos al Aire, Bajo Otra Luz, donde participan Julieta Venegas y La Mala Rodríguez, y Mi Plan, junto al músico caribeño Alex Cuba.



Pese a que esta no ha sido la primera incursión en la música en español, (ya incluyó dos canciones en español en su anterior disco, tradujo varios de sus éxitos a esta lengua y ha colaborado hasta en tres ocasiones con el colombiano Juanes) sí que es la primera vez que saca material inédito en un disco completo cantando en nuestro idioma.

El lanzamiento parece arriesgado, puesto que su mercado potencial es el anglosajón, además de contrastar con una carrera exitosa pero llena de irregularidades estilísticas, como demuestra en cada uno de sus lanzamientos, desde los primeros, Whoa Nelly! Y Folklore, donde se acercaba a la música folk mezclada con el hip hop, el tercero, que daba un giro al R&B y ahora Mi Plan, donde abundan los ritmos latinos.

Pese a no ir dirigido a su público potencial, y asegurar la propia Nelly que la idea surge de su apetencia por cantar en español, la estrategia no es aleatoria, y es que en el mundo son 398 los hispanoparlantes. Si bien previsiblemente las ventas podrían verse considerablemente reducidas (después de las 10 millones de copias vendidas de Loose), Nelly se asegurará sacar tajada de un mercado aún por explotar dentro del saturado anglosajón, y si se asegura seguidores latinos, aunque no tenga ventas millonarias, sí que le reportará notable éxito a la hora de emprender giras, promoción, proyección mundial etc.

No se puede hablar de moda de lo hispano, puesto que este ha sido desde siempre un mercado apetitoso para toda compañía distribuidora. Respecto a lo discográfico, que es lo que nos interesa, son muchos los grupos y solistas que se han aventurado a traducir sus éxitos al idioma cervantino… ABBA sonaba a Mocedades gracias a traducciones de éxitos como Chiquitita y Fernando, pero se aseguraron el pasar del tarareo del español medio al éxito en los karaokes ochenteros, Roxette sonaba más estridente con su disco Baladas en Español (original título), Madonna a Melanie Griffith con las traducciones de You’ll See (Verás) y What It Feels Like For A Girl (Lo que Siente la Mujer) y lo de Beyonce con sus traducciones de If I Were a Boy (Si Fuera un Chico), Irremplaceable (Irremplazable), Listen (Oye) y Halo (Halo), directamente no tiene nombre…Pero en todos estos casos la jugada les ha salido redonda, ahorrando en medios promocionales y ganándose las simpatías del mundo latino (lo que supone más venta en estos países y llenos en los conciertos que visiten países de habla española).



Pero los pasos definitivos lo dieron otros artistas como Jennifer López, que pese a su indudable sangre latina, triunfó en el mercado anglo mezclando discos en inglés con éxitos en español, convirtiéndose en la abanderada del mundo latino en EE.UU. o Christina Aguilera, que en pleno éxito en sus inicios, sacó un disco íntegro en español de excelente producción y pronunciación, todo sea dicho…

El público español ciertamente no pide a gritos traducciones de sus canciones favoritas, pero al menos si se sigue esta tendencia, nuestros cantante no se tendrán que vender a la primera de cambio pasándose al inglés como ya lo hicieran Gloria Estefan, Shakira y otros tantos.